I november 2010 lanserade serieentreprenören Johan Staël von Holstein Facebook-utmanaren MyCube. Han ogillade hur mycket personlig information som läggs i händerna på Facebook och ville med det nya nätverket ge användarna större kontroll över hur denna information hanteras. I maj 2011 investerade Black Ocean Group åtta miljoner dollar i bolaget och Johan Staël von Holstein lämnade vd-posten ett par månader senare. För en dryg sedan lät MyCube genom en annons i Singapores affärstidning The Business Times meddela nedläggningen.